De donkere kant van gerichte reclame
Onze privacy op het internet is altijd een punt van discussie geweest en daarnaast ontwikkelt de technologie zich voortdurend, bijvoorbeeld met de complexiteit van algoritmen die door kunstmatige intelligentie worden gegenereerd.
Er is niets magisch aan om je favoriete product of een ander product dat je aandacht trekt op je feed te hebben. Er zit een heel mechanisme achter deze advertenties en dat is wat we in dit artikel gaan bespreken.
Digitale voetafdruk
Afhankelijk van je digitale voetafdruk krijg je bepaalde advertenties van bepaalde adverteerders te zien. Als je bijvoorbeeld geïnteresseerd bent in het nieuwste BMW-model, kan Google beoordelen of je het merk gewoon leuk vindt of dat je een serieuze potentiële koper bent.
Deze technologische prestatie is te danken aan een complex algoritme dat door een kunstmatige intelligentie wordt toegepast en dat rekening houdt met je surfgeschiedenis om meer informatie over je te verkrijgen.
Al deze gegevens worden vervolgens doorgegeven aan adverteerders: maak je geen zorgen, zij hebben ook geen toegang tot alles, maar zij zullen je zeker benaderen met hun advertenties.
Locatie
Je locatie speelt een belangrijke rol: als je bijvoorbeeld in Londen bent, zul je waarschijnlijk een gerichte advertentie zien voor producten of diensten die in de buurt zijn. In werkelijkheid weten Google en/of Facebook al wie je bent en waar je nu bent.
Dit systeem stelt ons in staat je relevante advertenties aan te bieden en je reizen gemakkelijker en betaalbaarder te maken. Bovendien helpt deze zichtbaarheid adverteerders bij het runnen van hun bedrijf.
Op Google Maps kunnen advertenties op basis van je geolocatie nuttig zijn als je op zoek bent naar een restaurant om te dineren.
Afgetapt ?
Nee, Facebook en Google luisteren niet via de microfoon naar je verbale gesprekken om je advertenties te tonen. Niet alleen werkt het zo niet, maar de webgiganten hoeven het ook niet.
Anderzijds volgen Facebook en Google je activiteiten, zelfs wanneer je ze niet gebruikt. Het is duidelijk dat de Facebook-applicatie en de Google-zoekbalk onze bewegingen volgen, maar wist je dat ze ook aanwezig zijn wanneer je een post leest op je favoriete blog?
Ja, ja, dat lees je goed! Daartoe gebruiken zij een technologie waarmee adverteerders potentiële klanten kunnen vinden.
Laten we een voorbeeld nemen en ons voorstellen dat je een online winkel hebt en een vriend stelt voor dat je een advertentie maakt op Facebook. In minder dan 7 dagen, zult je je verkoop en winst geleidelijk zien stijgen.
Om het gewenste publiek te bereiken, wordt een Facebook-opdrachtregel ter beschikking gesteld die je kunt invoegen in de code van je onlinewinkel. Met deze toevoeging hebt je een globaal overzicht van je bereik in real time en kan Facebook ook promotiecodes geven aan potentiële klanten.
Hoewel dit uiterst nuttig is voor adverteerders, moet je er rekening mee houden dat dezelfde code (ook bekend als een pixel) alle gebruikers volgt die je website bezoeken.
Conclusie
Kortom, reclame kan geen kwaad en is niet alleen gunstig voor de adverteerders, maar ook voor de gebruikers, omdat zij producten kunnen verkrijgen die aan hun behoeften voldoen.
Het is de belangstelling van de gebruikers die de doeltreffendheid van gerichte reclame aantoont. Niet iedereen is het echter eens met deze praktijk, maar die discussie bewaren we voor een volgende keer.
Tot slot, wees voorzichtig op het internet en denk eraan dat ze alles weten wat je doet.
