Les géants de la technologie suivent tous vos mouvements en ligne

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nom pluriel : empreintes 

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   Trace naturelle laissée par un contact, par la pression d’un corps sur une surface.

Google vient de découvrir que je cherchais des empreintes de pas et maintenant ils peuvent prédire ce que je vais faire par la suite. Les autres sites Web que je consulte sont également pris en compte pour ensuite en tirer des conclusions.

Aujourd’hui on le sait, cette façon de faire n’est plus un secret. En effet, des géants du Web comme Google et Facebook suivent chaque empreinte Internet pour en savoir plus sur vous. Le fait qu’ils connaissent la vérité sur vous plus que vous ne la connaissez vous-même est très fascinant. Ils disposent d’un modèle de machine learning incroyable et d’algorithmes faisant appel à l’intelligence artificielle pour prédire votre prochain coup avec une grande précision.

Remarketing

Dans le domaine du marketing numérique, il existe un terme assez célèbre appelé remarketing (ou reciblage publicitaire). Ce concept a changé la façon dont les annonceurs obtiennent des revenus et une visibilité. Vous avez par exemple peut-être vu certaines publicités qui vous suivent sur Facebook et Instagram une fois que vous avez été voir ce produit pour Amazon. Comment vous suivent-ils ?

Pour faire simple, ils ont placé des codes littéralement partout : les codes publicitaires de Google suivent l’empreinte de l’utilisateur et créent un profil unique de chaque utilisateur pour comprendre son comportement. Quant à Facebook, ils ont un système similaire appelé «pixel code».

Au bout du compte, la tâche de ces codes est de dresser un profil du comportement de l’utilisateur et les choses auxquelles il a montré de l’intérêt. On peut comprendre le remarketing de deux façons : premièrement, ces méthodes aideront des géants comme Google et Facebook à diffuser des annonces qui font sens aux utilisateurs et donc à offrir une valeur ajoutée aux annonceurs et aux consommateurs. Deuxièmement, une grande majorité de personnes ne savent même pas que leurs activités sur Internet sont suivies, simplement parce qu’elles ont coché une case qui dit « Je suis d’accord avec les conditions ».

En parallèle, même les gouvernements s’en mêlent et remettent en question les méthodes des géants du Web afin d’introduire une meilleure réglementation.

Cookies

Lorsque vous achetez un produit sur Amazon, les chances sont très élevées que quelqu’un comme vous en retire de l’argent. Nous savons qu’Amazone prend en charge une partie des coûts et que le vendeur réalise un profit, mais à côté de ça, des gens ordinaires se sont affiliés au programme Partenaires Amazon.

Ce programme marketing a permis à Amazon d’obtenir un sérieux coup de pouce en aidant également les utilisateurs et les affiliés. Vous avez peut-être remarqué récemment qu’un message apparaît sur les sites Web vous demandant de confirmer que vous acceptez les cookies qui fonctionnent derrière un site Web particulier.

Les règles les plus récentes, y compris celles de la GDPR (Règlement général sur la protection des données), stipulent que les utilisateurs doivent être informés de la présence des cookies placés sur le site Web afin de pouvoir suivre les activités de l’utilisateur. En créant des liens vers des produits vendus sur Amazon, les propriétaires de site Web perçoivent une commission pour chaque clic effectué par un client.

Le concept rencontre un franc succès et un grand nombre de personnes en vivent.

Traqueurs

Au final, fournir des données ou non est un choix : si vous le faites, vous verrez des publicités pertinentes (et c’est plutôt pratique), ou alors vous pouvez aussi utiliser ces technologies pour garder un œil sur vos clients afin d’améliorer votre entreprise, comme le font Facebook et Amazon.

En revanche, ne restez pas dans l’ignorance et tenez-vous au courant de ce genre d’actualités. En fait, il faudrait que tout le monde le sache et que les gouvernements prennent le temps de nous informer régulièrement. Des navigateurs et des moteurs de recherche comme DuckDuckGo combattent les atteintes à la vie privée des moteurs de recherche comme Google en offrant des solutions sans vous suivre à la trace.

Lorsque vous n’en êtes pas conscient, vous n’avez pas vraiment votre mot à dire. Si vous savez néanmoins comment ça marche, vous avez le choix. Choisissez judicieusement.